天悦娱乐:可口可乐推出含咖啡因气泡水品牌AHA,与百事开展竞争

可口可乐即将在2020年上市的气泡水品牌AHA记者 | 马越编辑 | 昝慧昉1更符合健康潮流的气泡水…

可口可乐即将在2020年上市的气泡水品牌AHA

记者 | 马越

编辑 | 昝慧昉

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更符合健康潮流的气泡水,将成为饮料巨头们比拼的下一个竞技场。

可口可乐在11月7号宣布,将推出一个新的气泡水品牌AHA,于2020年3月上市。AHA罐装气泡水口味是混合的,在正式上架前,可口可乐实验了50多种不同的混合口味,最终将推出8种——包括酸橙+西瓜、蓝莓+石榴、桃+蜂蜜、草莓+黄瓜、苹果+姜、菠萝+猕猴桃,以及柑橘+绿茶和黑樱桃+咖啡的口味组合产品中含有30毫克的咖啡因。

可口可乐气泡水品牌AHA

AHA首先会在美国上市,未来还会推广到其他市场。

传统的碳酸饮料在美国的消费量持续下降,迫使可口可乐与竞争对手百事可乐在碳酸饮料的营销上投入更多,并且考虑开发更健康的替代品。

调味的气泡水已经成为消费者的替代选择。根据美国市场调查公司Beverage Marketing的数据,2018年瓶装气泡水增长了26%至531加仑,即使这一品类只占瓶装水市场的一小部分,但气泡水的增长速度比不含气泡的静水(still water)快得多,后者去年的增长只有4.2%。

“作为水类业务中最大和增长最快的部分,主流口味的气泡水是我们必须要加倍关注的细分市场。”可口可乐的副总裁Celina Li在一份声明中表示,“AHA是我们在这一大赌注品类中,下了大赌注的品牌。”

“无论是不常喝还是经常喝气泡水的消费者来说,如今市场还没有满足他们的需求。”可口可乐的气泡水主管Julie Siwemuke表示。

这并不是可口可乐第一次进入气泡水领域。

可口可乐曾经在2014年推出了Dasani气泡水系列,未来在零售商店中会被AHA取代。2015年,可口可乐还在其瓶装水品牌Smartwater加入了气泡版本。2017年,这家公司又收购了气泡矿泉水品牌Topo Chico。

根据尼尔森的数据显示,2018年,可口可乐在北美的气泡水零售额增长了27%。

“我们从不排除收购的可能性,但我们很专注于创立一个新品牌,以及拓展我们其他核心资产的类别。”可口可乐北美饮料业务部负责人Shane Grant在接受CNBC采访时表示。

LaCroix 百事旗下的Bubly

目前北美市场的罐装气泡水的主流产品包括National Beverage旗下的LaCroix,以及百事在2018年推出的Bubly——百事预计它会成为其下一个十亿美元品牌之一。

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凉一

作者: 凉一

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